http://www.sina.com.cn 2005年05月15日 14:54 全球财经观察 文:钱学锋
2000年初，我曾以800美元一股购进50股雅虎股票，两周后，它一拆为二，变为 100股。之后，网络泡沫崩溃，苦等两年，我以每股11美元抛售出100股雅虎股票。网络媒体没有永远的冬天，经过多次拆股，目前雅虎股价仍保持在每股 32美元上下，市值也达450亿美元之多，不仅给股东带来了收益，也给人们的生活带来了深刻的影响和巨大的便利。中国网络媒体行业正进入一个加速分化、整合期。近两年来，创新媒体项目尤其受到境外机构投资人的追捧，分众传媒和聚众传媒分别于去年获得境外著名投资者的巨额投资。国内近期相关行业的并购活动也进行得热火朝天，Monster以5000万美元收购了中华英才网(ChinaHR.com Holdings Ltd.)40%的股份，来自北美的CNET在国内也相当活跃，广泛开展并购活动，去年收购了中关村在线，目前又打算以1100万美元巨资收购 Pchome。历史地看，三代媒体发展情形大致如下：第一代是“平面媒体”，以书、报刊和户外媒体等为代表。这类媒体，内容有深度，而形式则比较单调；第二代为“影像视频”媒体，如电影、电视，有动感，但缺乏“互动性”，媒体交流以单向为主；第三代媒体则由“互联网”不经意地开启，并引发诸多创新的交互媒体，诸如无线“流媒体”、“富媒体”(Rich Media)、网络电视(IPTV)以及博客(BLOG)等。第三代的种种新生媒体，通过融合先进的通讯技术实现多媒体、扩展的创意空间、交易行为以及和用户的及时交互。此类媒体具有融合性、个性化、交互性与及时性的特点。
据CNNIC统计，2004年底中国网民约有9400多万。面对如此巨大的消费市场，国内网络广告投放支出仅为19亿元人民币，在中国整个媒体广告投放量中，仅占区区的1.5%而已。而目前在美国与欧洲，网络广告投放量已占整个媒体广告市场的3.5%以上。看起来，我这样的每天信息摄取方法(三代媒体各占三分之一)在国内还有些“超前”。可喜的是，最近，全球最大的独立公关公司爱德曼公司在世界经济论坛上发布的名为 “年度信任度”的调查结果显示，过去的一年，互联网作为可信信息和新闻的首选媒体来源，受欢迎程度大幅提升。特别是在中国，对于互联网的信任度从14%升至27%。
这些数字表明了网络媒体可信度在增加，而网络媒体对社会生活的影响力已成为一股不可忽视的力量。从新闻追踪到商品交易，以及专业类信息的整理、摄取(如旅游、人才中介、产品导购等)，网络媒体以其快速、海量的资讯优势吸引着越来越多的网民上网畅游。同时，由于网络媒体具有交互性、及时性，网民可以通过及时通讯(IM)迅速便捷地对感兴趣的资讯、交易及时进行交流。此外，搜索引擎技术的发展使得人们能够主动地获得资讯，传统媒体对此难望项背。可以预见，未来几年网络媒体会很快普及，改变人们的学习习惯、生活习惯以及交易行为，而这种改变反过来又会促进网络媒体自身的发展。
今年也是雅虎成立10周年，从在大学学生宿舍里成立，雅虎演变到去年已成为销售收入超过36亿美元网络媒体巨头，跻身世界500强之列。过去10年，是互联网迅速发展的10年，更是网络作为第三代创新媒体飞速成长的10年。
作为第三代互动媒体的领路人，网络媒体将从综合门户网站(以新闻类资讯见长)一马当先，发展到目前综合门户网站与专业网站逐步并驾齐驱的格局：提供旅游服务的携程、 E龙；提供招聘服务的巨头有Monster和前程无忧；提供IT商品及解决方案专业资讯的有CNET和IT168。专业网络媒体的优势，首先在于它可以向广大网民提供更专业、同时也具一定针对性的内容和资讯。这种更专业、更权威的内容与资讯，将直接影响人们的商业行为(如产品或服务购买、定购机票及旅馆)，为广大媒体受众群体以及媒体广告投放者(即厂商和服务提供者)创造更大的商业机会。其次，专门的网络应用(如搜索)也将增加网络媒体的受众群体的主动性与自主性，同时为网络媒体的两端——受众者和广告投放者创造新的商业价值。最后，专业网络媒体大都增辟及时通讯(IM)、网上论坛(BBS)以及博客(BLOG)等沟通方式，一方面把有着共同兴趣、购买相同商品的人聚在一起，同时还有权威人士——人称“斑竹”的主持，使得人们能够及时地获取专业信息，形成客观的消费决定。正是具有上述优势，专业网络媒体在提供具体信息时，具有传统的门户网站难以企及的准确性与原创性。传统门户网站似乎也察觉到这种差异，同时他们也采取了一定措施。最近网易用200万年薪挖走《环球企业家》原总经理兼执行主编李甬，希望能够加强内容方面的建设。可以预计，在不久的将来，国内专业网络媒体或从事其业务的技术公司将获得境外私募资本和国际资本市场的青睐。
雅虎10年，互联网从当年的网络泡沫(仅靠浏览量page view或点击率来支撑商业运作)，逐渐演变出一个能为各方创造商业价值的盈利模式。预计在不久的未来，像我这样利用三代媒体“三分天下”地获取信息与资讯的人会越来越多。随着无线流媒体和网络电视(融合第二代媒体与网络技术)的应运而生，三代媒体之间的融合与互动必将更加普及、广泛，同时也将创造更大的商业价值。